浅析社交电子商务经营模式--以奔驰Smart微博售车为例

摘要

社交网站从最初帮助用户建立朋友圈、分享信息到如今开展社交电子商务，其功能的扩展与网络技术进步、企业营销手段创新密不可分。2013年1月18日，奔驰Smart汽车在新浪微博开售，短短8小时内，666辆汽车销售一空，惊人的销售业绩开创了数字媒体营销纪录。本文将以Smart微博售车为例，着重研究人际传播在社会化电商中的体现，以及如何增强信息的传播效率，完善社会化电商营销体系。