1911-1937年间的《申报》汽车广告研究

摘要

晚清时期，汽车通过通商港口城市上海引入中国。到民国时期，上海成为全国拥有汽车最多的城市。各大汽车公司为促进销售，都在当时最有影响力的《申报》上做广告。汽车作为耐用消费品，价格特别昂贵，其宣传内容的侧重点和普通消费品截然不同，有独特的宣传手法。本文在占有大量《申报》原始资料的基础上，以《申报》1911-1937年间的汽车广告为研究对象，来揭示1911年至1937年这一时期汽车广告的特点。