当代艺术--广告传播中的新趋势

摘要

当代艺术是艺术家基于对当下政治、经济、文化、社会等问题的思考，借用装置、行为、影像及新媒体等视觉手段所创作的反映时代特征的艺术作品。当代艺术走出了传统的束缚，艺术与时尚、市场、商品、生活的关系从来没有像今天这样密不可分、浑然一体。在物质与信息极度发达的当今，消费者已经摆脱盲目的消费习惯，而是更加理性地进行选择。依靠传统报纸、杂志、电视等手段的广告传播方式已经极少能够打动人。借助当代艺术的形式所进行的广告宣传使消费者的参与成为了广告传播的一部分，使其在行为过程中加深了对于广告宣传内容的理解。广告的文化含量越高，其影响力就越大。具有艺术表达语言的广告也更加吸引社会与媒体的关注，从而达到更广的传播效果。