文本、技术与语境：广告微电影的叙事悖论--从大广赛微电影的叙事谈起

摘要

2013年，微电影第一次纳入第五届全国大学生广告艺术大赛评审系统，从获奖作品个案来看，其艺术特色可圈可点。但通过文本、技术、语境层面的分析发现：商业属性的介入使得微电影叙事实质上是一种文学叙事，是一种单一性的时间叙事，更是一种焦虑状态下的边际叙事。