浅析“Get a Mac”广告中的劝服传播策略

摘要

本文以霍夫兰劝服传播理论中的六种传播策略——“诉诸理性”或“诉诸情感”，“明示”或“暗示”，“只说一面”或“两面都说”为理论视角，运用内容分析法剖析“艾菲奖”获奖经典广告“Get a Mac”中的劝服传播策略。得出结论：该广告相对均衡地使用了“诉诸理性”和“诉诸情感”的传播策略；主要运用了“明示”的策略；并采取了“只说一面”的传播策略。本研究虽然在设计和操作中尚存不足，但对国内竞争品牌如何摆脱低俗竞争，提升广告品位有一定借鉴意义。