浅析大众媒介药品广告传播策略——以2016年重庆药品违规广告为例

摘要

在现代社会,活跃在大众媒介中的各种药品广告已经成为激活并满足消费需求,促成目标消费者的购买行为的重要一环.但目前的药品广告市场存在大量非处方药品,利用电视、广播等媒介,通过夸大药物疗效等方式进行违规宣传的现象.针对药品广告出现的问题,需要相关审查机构、大众媒体、药物企业及公众个人联动协作,倡导理性对待药品广告.