微信平台热点新闻事件信息传播特质研究——以“9·3大阅兵”议题传播为例

摘要

本研究以微信平台上公开发布的“9·3大阅兵”相关议题为研究样本,分别从传播主体、传播内容和传播效果三方面进行信息挖掘基础上的量化分析,研究发现:“9·3大阅兵”在微信平台的传播中,媒体和企业是主要传播主体,政府微信公众平台基本处于“失语”状态;意见表达和新闻传播是其核心的两大内容主题,但意见表达更占优势,其中图文并茂的软信息是最主要的符号表达方式;阅读数高的议题比点赞数高的议题更倾向于情感诉求,用户易受到信息标题中情感词汇的影响而产生阅读行为,但是在信息认同、二次传播和更多样的分享行为中,用户的表现则更为理性.