读者平移:报业数字化转型的“秘笈”——以《基督教科学箴言报》为例

摘要

纸质报纸所面临的出版成本上升、广告收入下降和新媒体挑战三重压力，让报业数字化成为全球报业发展大势所趋。同时，与报业数字化相伴的读者平移问题日渐显现。读者平移，即纸质报纸读者的网络化迁移，并非一蹴而就，而是与纸媒数字化转型并行的过程。是否顺利实现读者平移很大程度上影响报业数字化进程的效率。本文以美国《基督教科学箴言报》（以下简称《箴言报》）为例，探讨报纸数字化转型进程中读者平移的基石、重要性和策略。