论公益性广告

摘要

社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参与，它在开展和运作过程中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒体和渠道，因为新闻媒体的影响面实际上更为广泛而有力，而公益式宣传事实上也更有利于公司或产品进入读者的注意力范围。这就导致了公益广告的产生和发展，并将极大地影响我们的所思、所想、所议。社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础，因此，国家中宣部、中央文明办、工商总局、广电总局和新闻出版总署明确规定，从2003年起，大众媒体的公益广告量不得低于商业广告量的3％。而这个数字在海量产品广告中所占比例显然不够大。