新媒体广告传播形态及表现拓展

摘要

新媒体是当前广告传播发展的热点。广告形态表现作为新媒体最重要的传播系统，具有举足轻重的作用，它既对媒体的生存发展有巨大的经济意义，又对媒体的传播形象有极大的社会影响和政治影响。利用数字新技术催生的网络电视、楼宇电视、流媒体、网络游戏、CMMB、移动电视、手机电视、移动多媒体广播等新媒体，从一开始便采用广告表现和非广告表现两大形态进行广告传播，这种是广告又是信息的新的广告传播形态业已渗透到生产、消费、交易等各个领域和社会生活的方方面面。