专题策划：新媒体环境下的传播生念重构--全媒体时代传统媒体的颠覆与重构

摘要

我讲的题目叫“全媒体时代传统媒体的颠覆与重构”，涉及几个关键词。其一，全媒体。全媒体时代不是一个严格的学术概念，但因为它已经是媒介融合后的一个基本形态或常态，所以我们把全媒体时代作为一个大背景来看传统媒介的变化。其二，传统媒体。今天我要讲的重点是在全媒体时代这个环境下传统媒体应该怎么办。其三，颠覆与重构。颠覆这个词是借用哈佛大学商学院一个专门研究企业创新的学者——号称研究创新世界第一人——克里斯滕森（Christensen）提出的创新理论或颠覆性创新理论，这个理论在企业创新、行业创新里面谈得特别多，尤其适合传统行业与新媒体融合的时候，怎样打破一个旧的格局走向一个新的格局。