抖音短视频中城市形象的呈现与传播策略——以辽宁为例

摘要

本文以抖音为研究对象,通过Python抓取抖音平台上辽宁的相关短视频及热门评论,进行词频、语义网络共现及评论情感分析,结合数据分析与具体案例呈现,总结抖音短视频中所呈现的辽宁主要城市形象。结果显示,抖音平台上辽宁的相关短视频呈现较为明显的浅层化、俗套化及商业化特征,对政府形象、市政服务及文化特色等符号挖掘不足,相关评论整体趋于正向,应在文旅传播基础上深度挖掘“网红”元素符号,提升短视频质量,重视非遗传播、政府引导,提升官方及民间话语传播联动力,打造传播矩阵,进而讲好辽宁故事、传播好辽宁形象。