文化意义与价值认同:《典籍里的中国》的视觉修辞

摘要

《典籍里的中国》作为中央广播电视总台重点打造的一档传统文化综艺节目,承担着重要的文化传承与价值引领功能。本文借用媒介文本的视觉修辞研究方法,从语言视觉修辞、图像视觉修辞、综合视觉修辞三个理论维度,探析节目媒介文本“修辞结构”中的文化意义表达以及政治传播意图。研究发现,节目借助媒介技术的语境转换优势,运用语言、图像和多模态话语,对典籍中蕴含的思想智慧和核心价值进行解构与再现,通过影像书写建构典籍文字的视觉效果,在图像符号中植入文化记忆、思想观念、价值规范等象征意义,借助综合视觉修辞带给观众沉浸式体验,从而将晦涩难懂的典籍实现情景化呈现、通俗化解读,推动了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。