从阅读到观看:融媒时代古籍文化视觉传播的叙事转向——以《典籍里的中国》为例

摘要

数字技术的发展持续推进当下媒体纵深融合,使当代文化媒介视觉传播呈现新形态。大型文化类节目《典籍里的中国》上线后,在微博、抖音等新媒体平台火速出圈,触发文化的跨媒介叙事,迅速引起一波“典籍热”。一方面,该节目采取“戏剧+电视”的异质性影像空间的表现手法,将两者的差异性融入其中,助推节目从时间到空间多维度进行叙事。另一方面,节目顺应时代潮流,借助AR、环屏投放等智能技术,为观众打造沉浸式的空间,使传统古籍从“平面阅读”走向“立体观看”。