医疗机构官方微信公众号健康信息传播效果研究--以“四川大学华西医院”为例

摘要

为评价医疗机构官方微信公众号的健康信息传播效果,以四川大学华西医院官方微信公众号为例,采用“知信行”经典传播效果研究模式设计问卷并调查官方微信公众号健康信息传播效果。调查结果显示,官方微信公众号的传播效果初显,但主要是认知以及态度层面的效果,对行为改变的影响并不显著。官方微信公众号应发挥自身优势,突破行业限制,为健康传播提供新的动力源泉。