感知价值视角下视频平台用户付费意愿影响研究

摘要

移动互联网时代,视频网站付费模式逐渐被广大用户接受,成为视频网站盈利的突破口。文章基于用户感知价值理论,以问卷调查的方法,了解感知价值的各维度对用户网络付费行为及未来付费意愿的影响。研究发现,有不同付费行为的用户在感知价值的得分上差异显著,并且用户对付费内容的感知价值得分与未来付费意愿显著相关;性别、年龄、消费水平等同样会影响用户的付费意愿。研究结果丰富了用户在线视频付费意愿和超前点播付费意愿的研究,并探索了付费视频平台未来发展的对策,对视频平台的商业模式创新有一定的指导意义。