从文化视阈探究名人代言在广告表征中的作用机理

摘要

名人代言是品牌传播中的重要策略，已经成为各大企业争相使用的文化传统。文章从文化的视阈出发，揭示了名人代言在广告表征中的重要价值，从意义建构、社会话语权、情感唤醒和伴随意义解读四个角度诠释了名人代言在广告表征中的作用机理，并进一步探究了代言人的选择和使用策略，以期更好地将名人代言应用到品牌传播当中去。