传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例

摘要

在互联网技术的推动下,微博、微信、SNS等新型社交媒体层出不穷,革新了媒介传播观念,改变了信息传播方式,用户的选择趋于多元化,媒体竞争日趋激烈化,在此背景下,传统媒体必须以受众需求为导向,突破发展的瓶颈期。在信息技术的支持下,传统媒体与新媒体的融合趋势日益明显,利用新媒体平台强化信息传播效果。文章通过分析传统媒体融合新媒体平台的优势,以微博、微信为例,探究其传播效果,为优化传播方式提出相关建议,对传统媒体的发展具有一定的现实意义。