传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例

摘要

随着媒介技术的迅猛发展，新媒体传播无论是在内容还是传播方式上都发生了巨大的变化，也影响着受众对新媒体的使用方式。新媒体的迅速发展突破了传统媒体时代单一的线性传播模式，受众的选择日趋多元、媒体间的竞争日益激烈。传播的技术、手段、观念都随之发生更多新变化，传统媒体要想突破瓶颈必须迎合受众喜好，进行相应的调整与改变。本课题将在分析传统媒体运用新媒体平台传播进行的探索，尤以微博、微信传播平台为例，分析其传播特点及受众行为、传播效果，对传统媒体的媒介融合策略进行系统性、深入性、针对性的调查分析，深入挖掘受众行为的偏向与特点，并结合当下的全媒体语境的传播策略与渠道、理论阐述作以实证研究，力求突破既有研究视角的局限，为传统媒体的媒介融合提供具有实际意义的参考。

目录

声明

摘要

1．绪论

1．1 选题的背景与意义

1．2 现有研究成果综述

1．2．1 关于媒介融合的研究

1．2．2．关于传统媒体利用微博平台传播的研究

1．2．3．关于传统媒体利用微信平台传播的研究

1．2．4．关于微博、微信传播效果的对比研究

1．3 研究的主旨与目的

1．4 研究的思路与方法

2．传统媒体在微博微信平台进行媒介融合的探索

2．1 媒介融合的背景

2．1．1 媒介融合的概念

2．1．2 媒介融合的特点

2．1．3 媒介融合的创新

2．2 传统媒体在微博微信平台进行的媒介融合探索

2．2．1 以《人民日报》为例的纸质媒体

2．2．2 以东方卫视为例的电视媒体

2．3 传统媒体在微博傲信平台进行媒介融合取得的成果

2．3．1 交互属性提高受众对传统媒体的依赖程度

2．3．2 传统媒体信息推广的成本降低显著

2．3．3 新媒介平台促使传统媒体机构进行变革

2．4 传统媒体在微博微信平台进行媒介融合遇到的问题

2．4．1 融合层次低，形式单一

2．4．2 传统媒体内部新媒介资源匮乏

2．4．3 机构不健全

2．5 传统媒体在微博微信平台进行媒介融合遇到问题解决对策

2．5．1 提高新媒介和传统媒介融合程度

2．5．2 整合传统媒体资源，提升实力

2．5．3 进行机构改革，招聘新媒介优秀人才

2．5．4 打破垄断壁垒，加强信息沟通共享

3．微博与微信传播效果对比

3．1 新媒体微博与新媒体微信公众号的不同之处

3．1．1 微信对比微博的传播强度

3．1．2 微信对比微博的缺点

3．2 调查分析

3．2．1 研究对象与方法

3．2．2 浏览状况的测定

3．2．3 分析与讨论

4．媒介融合的发展策略

4．1 丰富内容

4．2 突出新媒体的实效优势

4．3 满足受众喜好

4．4 提升广告获益的实际价值

4．5 加强双向互动与无缝对接

5 结语

致谢

参考文献

附录