新媒体发展对线上广告传播的影响

摘要

科技的进步，计算机的发展，新媒介的出现，为我们打开了一个全新世界，也重构了我们的生活方式，甚至改变了我们的思维方式。从传播学的角度来看，当一种新媒体出现的时候，必然在传播模式上有所体现，美国传播学者拉斯韦尔创建的5W模式，即传播主体（信源）、传播内容、传播对象（受众）、传播方式（媒介）和传播效果，这五大组成部分一定会发生巨大的变化。笔者主要谈论，在新媒体的影响下，营销传播模式中传播主体、传播内容、传播对象、传播方式和传播效果这五大组成部分所发生的变化。