移动游戏营销策略研究

摘要

如今,游戏产业已经超越出版、电影成为最有前景的文化产业,而其中移动游戏已经成为最大的细分市场。但随着人口红利的减退,为了提升用户黏性和付费率,必须进行营销策略创新。文章运用菲利普·科特勒的4P理论,从产品、价格、分销、促销四个方面来分析现下移动游戏的营销策略,并顺应目前社交媒体和人工智能时代潮流,利用唐·舒尔茨的PAR理论提出移动游戏的营销策略创新方案。