多模态话语分析视角下国产游戏《原神》的传统文化输出研究——以“逐月节”活动宣传片《人间至味》为例

摘要

现今中国游戏产业蓬勃发展,其在海外的影响力也逐年上升,而在跨文化传播方面,游戏及其衍生作品所附带的文化属性则更加值得关注。为了更好地研究我国游戏尤其是游戏宣传片中所蕴含的文化意义,以及探究其相应的对外传播模式,将《原神》“逐月节”活动宣传片《人间至味》作为研究对象,通过多模态话语分析从文化、语境、内容、表达四个层面分析其如何通过不同模态之间的配合增强宣传片的表现力和影响力。研究认为,基于映射现实的游戏世界观而进行的文化传播,配以贴合目标受众的多模态话语,能够更好地完成意义构建,减少不同语境之下进行话语转移的误差与损耗,提升传播效果。