湘绣数字移动传播的特色、困境与对策

摘要

湘绣的短视频勾勒艺人之美和展示作品之美,微信公众号重在推动湘绣品牌和形象传播,展陈呈现线上线下融合的动态化、沉浸式和交互式的趋势。同时湘绣数字移动传播也呈现出意义传达浅层化、“撒播”痕迹明显、创作主体断层的困境。未来需要结合流行元素加强内容生产,打造国潮IP;黏合数字技术,推动融合创新;聚合社会力量,促进湘绣新生代的传承。