掘金复刻

摘要

cqvip:如今在白酒的产品方阵中有这样一群特殊的成员,它们大多脱胎于名酒体系,并在过去的岁月中拥有过自己的辉煌和市场美誉度,但在市场经济的持续深化和企业改革变迁中,这些产品被纳入调整范畴后暂别历史舞台。但是,随着白酒行业的不断成熟,以名酒为代表的酒企在品牌打造和经营管理中,善于与当下经济环境和人民消费习惯、意识保持高度一致。在这样的背景下,一些被尘封在记忆中的产品再度出山,这批从历史中走出的“新人”被赋予新的使命和定位,逐渐成为各自品牌系统中的特殊一环,其中一些产品甚至跳出了情怀、圈层范畴,成为企业核心单品,在企业发展战略中扮演起中流砥柱的角色。事实上,在当前社会中,复古风和致敬经典的浪潮已经吹向了各行各业,一时间出现了众多以复古情怀和致敬经典为主题的产品和营销案例。此次,我们谈论的“复刻”概念,更应理解为企业在产品外部形象或内在元素上的挖掘。