实战问答

摘要

在酒业低迷的环境下，中高端酒走量很难。因此，不少酒商开始调整战略，向大众消费市场投放低端产品。最近，上海某进口葡萄酒公司总经理告诉本刊：“本公司投放了一款终端价58元的葡萄酒，这款酒销售量特别好，经常卖断货，而过去我们公司的最低价产品78元，公司品牌定位为中高端，这款低端酒是否会对品牌形象造成伤害？还有，未来如果人民币对欧元贬值，那么采购成本就会上升，只讲规模不讲效益的做法是否会造成公司过分依赖低端酒的风险？”为此，本刊记者采访了两位业内人士。