基于整合营销传播理论的高校新媒体整合研究

摘要

近年来,如何实现多媒体平台、多媒体组织间的整合联动成了高校新媒体发展中的一大重要课题.自新媒体整合的概念提出以来,相继有很多学者在这一课题下做了探讨和研究,也提出了一定的解决方案,但仍存在可操作性差、完整性弱的问题.本文尝试运用市场营销学中的"整合营销传播理论",提出一套系统的高校新媒体整合方案.