台湾2016年选举中三大候选人脸书传播策略及网民动员的对比研究

摘要

本研究采用内容分析的方法,解读了台湾地区2016年选举中三大候选人的脸书发帖和热门评论内容。结果发现,在竞选传播规律和台湾社会文化的影响下,三大候选人对脸书的利用表现出相似的特点:视脸书为政治传播平台、偏好活动动员、谨慎运用负面攻击、图文兼备、较少展现竞选标识。但候选人间的策略也呈现一些差异。从热门评论来看,台湾网民的参与表现出文明,但缺乏沟通的同质性话语。进一步的分析发现,同一媒体上集中的发声渠道、图片和影像等视觉语言的运用,以及号召动员会影响选民参与。该结论有助于理解台湾的新媒体选举实践,并为如何有效引发网民的网络政治参与提供了启示。