考虑产品质量的复合型电商平台二维定价模型

摘要

随着网络购物的常态化,网购消费者越来越注重产品质量。然而,现在有关同时考虑产品质量和价格的文献多建立在传统企业背景下,鲜有文献建立在复合型电商平台背景下。与传统企业相比,复合型电商平台有三点特殊之处:两类卖家的竞争地位不对等、消费者对两类卖家的偏好不同、第三方卖家受平台进入门槛限制。基于此,本文构建了同时考虑产品质量和价格的复合型电商平台二维定价模型,分析了平台自营和第三方卖家的不同产品质量战略,比较了本文与传统对等企业背景下所得结论的差异,研究了产品质量对消费者剩余和社会福利水平的影响。研究发现:传统对等企业竞争背景下普遍成立的结论,在复合型电商平台中并不总是成立;消费者最低质量偏好的增加(减少)总是扩大高(低)质量卖家的产品价格和市场份额,却并不总是转化为复合型电商平台利润优势;质量差异的增加有助于高产品质量卖家在产品价格和市场份额两方面获得更大的竞争优势,而低产品质量卖家的竞争态势进一步恶化;平台自营(第三方卖家)实施高质量战略,降低(增加)行业整体利润,提高(减少)消费者剩余,但总社会福利水平不变。