考虑网络外部性下电商平台参与的供应链定价策略

摘要

随着平台经济的兴起和电子商务的蓬勃发展,网络外部性的作用也越发为人们所重视。基于此背景,文章考虑制造商和电商平台共同组成的网络供应链的定价策略问题,构建二级供应链网络。首先,构建无网络外部性的集中、分散决策下的动态供应链模型;其次,引入网络外部性在电子商务平台中的作用,分析在网络外部性的影响下,双方的最优决策的变化。研究表明:在考虑网络外部性的影响下,两种决策下的平台售价、服务成本都有不同程度的提高,集中决策下的电商平台为了供应链的整体利益,更有动机增加网络成本投入,实现利益最大化。前期网络平台成本较低时,集中决策下的产品售价大于分散决策产品售价,但随平台成本提升,优势逐渐弱化,甚至消失;集中决策下的平台服务水平优势不随网络外部性的变化而变化。最后,通过设计利益共享契约实现了电子商务供应链双方的整体协调,解决了网络外部性下分散决策的劣势扩大化问题。