模仿型和试错型造假模式:一项经典扎根理论的比较研究

摘要

为了研究中国造假企业的发展情况,本文基于经典扎根理论的方法,利用半结构式访谈的方式对32名造假业内人士和11名正品业内人士进行访谈。研究发现:①造假模式可以分为模仿型造假和试错型造假;②模仿型造假根据质量高低可分为"小作坊"型和"生产线"型造假;③在假货制造过程中,不同标准的生产技术和生产质量逐渐形成了生产技术标准;④造假业内人士采取了标准化的销售策略和市场宣传策略,为消费者提供不同标准的售前服务和售后服务。另外,相较于正品,假货在一些方面具有更大的竞争优势。