基于'消费者兴趣'的电影社交媒体营销模式的构建

摘要

传统电影营销思维强调流量获取,认为营销基于消费者注意力,AIDMA与AISAS模式都未能突破这种思维.但进入消费者媒介自主参与性不断提升的丰裕化社会之后,以注意力为基础的传统消费行为模式出现变化,对社交媒体中的活跃用户而言,兴趣才是一切行为的核心.电影作为一种特殊的文化产品,满足的就是消费者的兴趣、娱乐、休闲等更高层面的精神需求.因此,电影营销更应该以价值体系和兴趣变化为基础,认识到ISMAS模式对AISAS模式的补充和完善,努力构建基于"消费者兴趣"的电影社交媒体营销模式.