粉丝电影:区隔定位与互文共生

摘要

随着社交媒体兴起,粉丝中心化在电影营销界不断发酵,但近年来营销效果却逐渐呈现两极分化。因此,我们关于粉丝电影的探讨有必要摆脱常见的否定性论调,应在厘清其概念及创作导向的基础上深入思考:为什么粉丝电影营销会出现两极分化现象?营销传播过程中粉丝只是无主体性的非理性存在吗?如何提升粉丝电影的创作品质及传播效应?郭敬明、韩寒在粉丝电影领域既有连续性又有分化态势的创作营销实践折射出粉丝电影的发展必须坚持区隔定位与互文共生并重的可持续发展道路。