我国电影后产品的困境与出路

摘要

2012年春季,詹姆斯·卡梅隆的翻新之作3D版《泰坦尼克号》在中国市场创造了又一个票房奇迹并成为热点话题。值得关注的是该片的后产品开发,电影上映不到一周,模拟影片的船票、＂海洋之心＂挂链、纪念版邮封、船头拥抱模型竞相抢占市场,成为一时的消费热点。其实,《泰坦尼克号》的电影后产品开发在好莱坞电影格局中只能算是小巫,迪斯尼才是后产品的大户。迪斯尼的米老鼠系列动画片后产品持续风光了80多年,相关后产品遍及全世界。