基于扎根理论的网购相关文献主题类型研究

摘要

运用扎根理论的原理,对网购主题类型进行深入挖掘,探索网购主题的整体趋势与内在关系.研究发现:(1)网购主题类型由外部生态、移动营销、感知风险分析等12个主范畴构成;(2)进一步挖掘主范畴关系结构,发现网购主题类型的4个主要类型,即价值挖掘、外部生态、网购安全与顾客忠诚,并分析得出网购主题类型研究影响作用机制;(3)对网购主题类型及其作用机制进行验证;(4)对近年来的网购研究方向做出总结,看出近年来网购的发展动态及趋势,为未来的研究提供参考.