视听节目国际传播:现状、问题与创新方向

摘要

当前,我国的视听节目能否转化为传播效果,推动海外公众正确认知当代中国与中华文化,成为社会各界关注的焦点问题。针对国家广播电视总局于2020、2021年评选出的40部优秀海外传播作品的,通过大数据技术,立足国际市场竞争力、国际社会影响力与国际价值引导力评估维度,检索海外传播个案研究发现,当前仍存在用户忠诚度有限、信息能见度不足、受众互动反馈少、欧美市场影响较弱等问题。未来可从顶层设计、产业管理、受众细分、技术驱动与效果评估五方面改进,构建具有鲜明中国特色的视听国际传播体系,打造“文化浸润”的全球网络空间,提升“民心相通”的情感认同水平,推动中华文化“走出去”。