内容创意与用户导向——小米公司抖音短视频内容营销策略探析

摘要

抖音APP自2016年9月上线以来,以PGC (专业生产内容)和UGC (用户生产内容)为代表的内容形式凭借“短、平、快”的传播特点及社交属性,快速达到亿级用户规模。随着移动手机的普及,短视频内容已经成为重要的一种触达消费者的营销形式。笔者以小米手机的抖音短视频内容营销策略作为研究对象,总结出适合手机行业的短视频营销特点以及小米手机短视频营销成功的启示,本文对于其他科技企业想推广面向大众的科技产品具有借鉴意义。