时尚消费价值的维度分析与实证研究

摘要

时尚是一种重要的社会现象，时尚价值被认为是后现代社会的“第一价值”，但是，目前还缺乏对时尚的核心问题的研究，即时尚的价值是什么的研究。文章通过对以往时尚文献的梳理，提出了时尚给消费者带来的四种价值，即形象价值、惊奇价值或“酷”价值、社会价值、愉悦价值，并通过实证研究，证实了这四种价值的存在。研究认为，消费者追求时尚的动机是能够得到时尚所蕴含的四种价值中的部分或全部价值，而这种结论的实际意义是给企业的精准营销提供了一个理论基础。