市场调研举要

摘要

市场调研是美国柯蒂斯出版公司在1919年首先选用,并取得成功。它主要包括市场环境的调查,消费心理分析,市场需求研究,产品价格、渠道、促销的调研,对竞争者的调查,投资开发的可行性论证等。通过收集、记录、整理、分析与企业市场营销活动有关数据资料的市场调研已渗透到现代企业的每一个环节,也是企业营销决策的重要依据。 市场调研这一营销手段对于发达国家的许多企业来说已成一种重要竞争武器。他们认为不搞市场调研便做决策是不可思议的。他们不仅委托市场调研公司负责调查,有的还自行成立市场调研机构,