企业如何实施品牌延伸策略

摘要

@@ 随着社会经济的发展和市场竞争的加剧,品牌声誉日益成为一种巨大的潜在竞争优势.为了进一步扩大生产规模,增加市场份额,许多企业采用品牌延伸策略,利用成功品牌的声誉,来推出改进型产品或全新产品.一项针对美国超级市场快速流通商品研究显示,过去10年来成功品牌(指年销售额超过1500万美元),有三分之二属于延伸品牌,品牌延伸正成为西方国家企业发展战略的核心.