我国企业品牌管理存在的问题及对策

摘要

21世纪是品牌经营和品牌竞争的时代。美国广告研究专家莱利·莱特（Larry Light）有句名言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”温家宝总理曾经指出过，一个国家拥有品牌的多少，关乎国家竞争力的强弱。中共十六大也第一次把品牌战略写进政府工作报告中，因为中国的经济要发展，就必须有一批具有国际竞争力的世界级企业来支撑，就必须要有具有高美誉度、高顾客忠诚度的强势品牌．