快时尚品牌网络营销策略分析——以ZARA为例

摘要

本文通过对ZARA品牌网络营销策略进行分析,将文献参考法与实地调研法相结合,总结出ZARA网络营销策略的不足,对ZARA品牌网络营销建设提出建议。通过调查发现,ZARA网络营销体系存在诸多问题,如退换货机制、网络评价体系,信息收集系统等,影响了ZARA品牌网络营销建设,可以通过完善退换货机制、建立完善的评价体系、优化信息收集来提升ZARA品牌的网络营销能力。希望通过对ZARA品牌网络营销策略的研究,为我国快时尚消费品牌提供必要的参考,从而推动我国本土快时尚品牌的发展。