试论基于品牌战略的产品策略--以无印良品为例

摘要

进入二十一世纪以来，随着企业间的竞争的日益加剧，品牌成为引导顾客区别于竞争对手的关键利器。产品作为品牌的生存基础，其形态也是品牌理念的重要载体。以日本的无印良品为例，它在产品的设计上充分承接其品牌内涵，将极简主义贯彻到底，真正实现了从“无”到“有”的跨越。