基于产品形象设计理念的品牌战略规划研究——以正泰电工为例

摘要

在产品竞争日益激烈的背景下,一个风格统一,特色鲜明的产品形象对于进一步提高产品市场竞争力,提升企业品牌形象具有十分重要的意义.浙江正泰建筑电器有限公司(简称正泰电工)是建筑电器领域内唯一一家被建设部确定为“国家住宅产业化基地”的龙头企业.通过对该企业产品形象的规范来实现有效的设计管理,通过设计来提升产品附加值,同时提升企业的市场地位和形象.从产品形象设计的角度来科学规划企业品牌发展战略的方法,对于其他相关企业也具有一定的借鉴价值.