新消费趋势与奢侈品企业营销对策研究

摘要

本文通过研究我国消费趋势的变化以及这种消费趋势对奢侈品消费产生的影响,分析了奢侈品消费人群的消费心理,得出结论:我国奢侈品消费人群具有为了虚荣心、炫耀、攀比等心理通过大型商场或旅游过程中购买国外奢侈品的特征.针对此种特征,提出了相应的营销策略.