大学生对微信朋友圈营销信息的接受意愿研究

摘要

考虑大学生群体的微信朋友圈特点,本文在TAM模型的基础上引入了网络信任、网络涉入、生活状态、信息传播者的可信度等变量进行模型构建,对大学生营销信息接受意愿进行研究,提出假设并进行模型检验。研究结果表明网络信任对大学生接受朋友圈营销信息有正向影响,研究结果为优化大学生朋友圈营销信息提供了理论依据。