社会舆情传播的运行机制及其演进规律

摘要

长期以来,社会舆情传播秉承了新中国成立以来新闻传播事业的优良传统,形成了正面宣传报道为主与舆论监督并行不悖的辩证关系,使中国的法制意识、民主意识显著增强。但是,舆情传播既是触动意识形态发展的敏感神经,也使中国的法制意识、民主意识处于矛盾状态。对此本文梳理了从改革开放初期发生的渤海二号沉船事故到近期兰州交通大学博文学院刘伶利患癌症事件舆情发展的现状,认为在舆情传播和新旧媒介融合发展的前提下,从国家形象传播维度认为舆情传播对党与政府具有异体同构的社会作用;从社会形象传播维度认为媒体正面报道为主和舆论监督具有党与社会同步同建的教育功能;从受众形象传播维度认为舆情传播具有增强党与人民群众同行同调的教化作用,三者共同形成的运行机制共同作用有利于我国意识形态的健康发展。同时,舆情传播遵循新闻信息传播的正面报道为主的导向规律、舆情传播遵循治国理政、定国安邦的演进规律、舆情传播遵循党性与人民性统一性的同步发展规律、舆情传播从边缘到中心和从外部到内部全覆盖的演进趋势,对我国社会主义核心价值观建设和意识形态建设具有高屋建瓴的统筹作用。