《人民日报》微信公众平台的传播与用户行为研究

摘要

结合定量和质性研究方法,选取典型案例《人民日报》微信公众平台进行研究.首先,用内容分析法客观描述《人民日报》微信公众平台的传播现状;其次,采用扎根理论的研究方法,通过目的性抽样选取15位《人民日报》微信公众平台用户,深入挖掘用户的使用体验和主观认知,考察影响用户行为的因素;最终构建《人民日报》微信公众平台用户行为的动因模型并证实.