全媒体背景下微信公众平台的传播分析——以《人民日报》、《罗辑思维》公众账号为例

摘要

本文基于全媒体这一背景，对微信的核心功能----微信公众平台进行分析概述，通过典型公众账号----《人民日报》、《罗辑思维》内容的解构来认识该平台的媒介价值。同时，本文也将就微信公众平台面临的问题提出应对策略、阐述该平台未来发展趋势。信息技术的发展催生了全媒体环境的革新，越来越多的个人、社会组织选择新兴的平台对自己进行营销宣传。伴随微信使用人数的激增，微信公众平台的出现重新定义了媒介生态环境，它的出现影响了普通用户的使用习惯并重构了不同社会组织的宣传路径。
　　本文以数据分析法、内容对比法、文献梳理法为主要研究方法，选取微信公众平台中运营相对成熟且具有代表性的2个公号，一个是媒体类的《人民日报》、一个是互联网知识社群的《罗辑思维》，通过对这两个账号发布文章的形式、特点、优势等内容进行梳理和重构，分析微信公众平台对于新闻媒体、企业、个人等社会组织推广宣传营销的正向意义。但不可否认的是，如火如荼的微信公众平台在运营中有很多问题亟待解决，比如说虚假信息泛滥、审核机制不健全等现象。在本文中将就微信公众平台所面临的主要问题进行分析并提出具体对策，以期实现微信公众平台生态环境的良性健康。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

绪论

（一）选题缘起

（二）选题意义

（三）文献综述

（四）研究方法与思路

一、全媒体环境以及全媒体背景下的微信

（一）全媒体与全媒体时代

（二）全媒体时代中的微信

二、微信公众平台概述

（一）微信公众平台简介

（二）微信公众平台服务号与微信公众平台订阅号

（三）公众平台推送界面与接收界面

三、全媒体环境下《人民日报》、《罗辑思维》微信公众平台的内容生产

（一）全媒体环境下的《人民日报》内容生产

（二）全媒体环境下的《罗辑思维》微信公众平台内容生产

四、微信公众平台的问题与对策

（一）微信公众平台的问题

（二）应对对策

五、全媒体环境下微信公众平台发展趋势

（一）原创内容日趋成熟

（二）互动方式日趋多元

（三）服务地域针对性更强

结论

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间取得的科研成果