论移动互联网时代中式卷烟品牌的体验营销——以'国酒香体验之旅'为例

摘要

移动互联网时代为中式卷烟品牌营销带来新机遇和新思路。本文以贵州中烟"国酒香体验之旅"为分析案例,首先梳理了体验营销理论思想,阐述了移动互联网时代中式卷烟品牌营销感知性、文化性、系统性、精准性和创新性五大特征。其次,结合体验营销理论思想和中式卷烟品牌营销特征,构建了体验营销管理的分析框架。最后,运用体验营销管理的分析框架,提炼和总结了贵州中烟实施品牌体验体验营销的四大措施,包括烟酒跨界联姻的产品开发与设计、场景体验设计以及圈层营销推广等,提供了构建体验式营销体系的实施范本。