感知价值在商品信息推送与消费者购买行为之间的中介效应——基于Bootstrap法的多重中介分析

摘要

本文基于互联网与电子商务快速发展的时代背景,研究了电子商务环境下,感知价值在商品信息推送与消费者购买行为之间的中介效应.对感知价值在商品信息推送与消费者购买行为中的完全中介效应进行实证分析.研究表明,享乐价值、社会价值、功利价值对顾客购买决策都有显著正向的影响,其中功利价值对购买行为的影响最大.并且商品推送信息对消费者购买行为的直接影响是很小的,必须通过感知价值的中介作用,消费者才有可能产生购买意向.